Les fromages emblématiques Kiri et La Vache qui rit préparent une transformation majeure, ont annoncé le groupe Bel, propriétaire de ces marques. Cette initiative vise à répondre aux préoccupations croissantes des consommateurs concernant l'environnement.
Des emballages durables pour un impact réduit
Si l'aluminium est apprécié pour sa capacité à préserver les produits, son impact environnemental est préoccupant. Sa fabrication est gourmande en ressources énergétiques et son recyclage compliqué. En réponse à ces défis, le groupe Bel a choisi d'introduire des emballages en papier recyclable pour ses produits phares, illustrant ainsi son engagement vers une empreinte carbone diminuée et répondant aux attentes des consommateurs soucieux de durabilité.
Des tests bientôt lancés pour le Kiri
Le fromage Kiri sera le premier à bénéficier de ce nouveau packaging. Au cours du premier semestre 2025, des tests seront réalisés auprès de consommateurs français pour évaluer l'acceptation de ces emballages en papier. Si les retours sont favorables, une commercialisation sur le marché est envisagée pour 2026. Cette phase permettra de tirer des leçons précieuses pour l'extension de cette initiative à d'autres produits de la marque.
Une transition vers des pratiques plus durables
Après le Kiri, La Vache qui rit et Boursin seront également transformés avec ces nouveaux emballages écologiques. Le groupe Bel souhaite étendre cette initiative à l'ensemble de ses marques dans les années à venir, ce qui représente un défi technique et industriel. L'entreprise est déterminée à investir dans la recherche et le développement afin de concrétiser cette vision durable.
Cette démarche s'inscrit dans un engagement plus large envers l'environnement. Le groupe Bel a déjà pris des mesures pour réduire, par exemple, l'utilisation de plastiques dans ses emballages et développer des alternatives végétales. La transition vers des emballages recyclables pour Kiri et La Vache qui rit constitue ainsi une avancée significative dans cette stratégie de développement durable.
Cette évolution s'accompagne de défis en termes de marketing, car les emballages actuels sont ancrés dans les souvenirs d'enfance des consommateurs. La préservation de l'identité visuelle tout en intégrant de nouvelles fonctionnalités sera cruciale pour maintenir l'attrait des produits auprès des fidèles clients. De plus, le groupe Bel assure que malgré ces changements, le goût et la qualité authentique de leurs produits resteront inchangés, répondant ainsi aux attentes croissantes des consommateurs envers une consommation responsable.
