Mere, surnommé le "Lidl russe", s'apprête à ouvrir son premier point de vente en France, après plusieurs mois d'attente et d'incertitudes.
Mere, le supermarché réputé pour ses prix défiants toute concurrence, a récemment déposé un permis de construire à Thionville, en Moselle. Ce magasin tant attendu marque le début de l'expansion de la chaîne sur le territoire français.
Un supermarché qui va faire concurrence
Thierry Ghezzi, adjoint au maire de Thionville chargé du commerce, a affirmé : "Le permis de travaux a été déposé. On peut supposer que le chantier débutera dans les semaines à venir." Ce projet attendait d’être concrétisé depuis plusieurs mois, et la décision de l’enseigne de s'implanter à Thionville est désormais officielle. Mere déménagera dans l'ancien site d'un Leader Price, avec une superficie de 1 000 m². Les prix pratiqués, inférieurs de 10 % à 20 % par rapport à ceux de la concurrence, devraient rapidement attirer une clientèle avide de bonnes affaires.
Une installation repoussée depuis des mois
Cette annonce a suscité diverses réactions, y compris des scepticismes. En septembre 2021, Mere avait prévu l'ouverture de trois magasins en France pour octobre, mais cette promesse s'est heurtée à des retards inexpliqués. Parmi les projets initiaux, seuls Thionville et Pont-Sainte-Marie demeurent sur la table, l'implémentation dans les Vosges ayant été annulée.
Un "Lidl russe" en pleine expansion
Bien que Mere soit encore relativement inconnu en France, son arrivée devrait bouleverser le paysage du discount. Son objectif? Devoir rivaliser avec des géants tels que Lidl et Aldi, en offrant des tarifs jusqu'à 20 % plus compétitifs. Pour y parvenir, la chaîne adopte un modèle économique très restrictif : dans ses magasins, les produits sont souvent exposés sur des palettes dans leurs cartons d'origine, limitant ainsi le nombre de références tout en réduisant les besoins en personnel.
L’ouverture de ce premier magasin en Moselle est une première étape vers une expansion plus vaste en Europe. Avec ses centaines de points de vente en Russie, en Biélorussie et en Asie centrale, l'enseigne vise d'autres marchés prometteurs tels que l'Italie, la Grèce, la Grande-Bretagne et l'Espagne.
