Pour conserver les restes et préparer les repas des enfants, les boîtes Tupperware sont un incontournable de nos cuisines. Pourtant, la marque est en proie à de graves difficultés financières et sa survie est menacée.
Synonyme de praticité, Tupperware a su s’imposer dans les foyers du monde entier. Cependant, dans un communiqué publié récemment, l’entreprise a averti que la continuité de ses activités était remise en question. Le spectre de la faillite plane sur la marque, qui pourrait bientôt devenir introuvable dans nos cuisines.
Une chute dramatique du chiffre d'affaires
Présente dans plus de 70 pays, Tupperware subit une baisse de son chiffre d'affaires alarmante. En effet, selon les rapports du Figaro, celui-ci a presque été divisé par deux, passant de 2,6 milliards de dollars en 2014 à 1,3 milliard en 2022. Au cours du 10 avril 2023, l'action de l'entreprise a connu une dévaluation record de 49%, avec un prix de l'action tombant de 37 dollars en 2021 à seulement 1,30 dollar aujourd'hui.
Le PDG, Miguel Fernandez, a déclaré que la société était à la recherche d'investisseurs et de partenaires financiers pour éviter une cessation des activités. Malgré des efforts pour redresser la situation, l'entreprise a déjà diminué ses sites de production et envisage de vendre une partie de son patrimoine immobilier, en plus d'une série de licenciements.
Un changement de consommation radical
Bien que les Français aient cuisiné davantage pendant le confinement, cela n'a pas conduit à un rebond significatif pour Tupperware. Actuellement, la société est acculée par une dette colossale de 700 millions de dollars.
- La hausse de la concurrence : des enseignes comme Amazon et IKEA, qui attirent une clientèle plus jeune avec des prix attractifs.
- Un déclin des ventes : la marque peine à maintenir sa position sur le marché face à une clientèle qui ne la voit plus comme une référence.
Neil Saunders, analyste chez GlobalData, souligne que les rassemblements de vente Tupperware semblent relégués au passé. La marque, autrefois innovante avec des gadgets de cuisine révolutionnaires, a maintenant du mal à attirer les consommateurs modernes, menaçant ainsi son héritage. Il est possible que ces réunions entre ménagères deviennent bientôt un souvenir lointain.
